La comunicazione della Virtus sembra completamente scollegata dalla realtà del basket o, peggio, dal contesto cittadino. L’ultimo esempio arriva dai canali ufficiali del club, con un Reel in cui tutti i giocatori vengono ripresi allo Stadio Olimpico indossando la sciarpa della Roma. Un contenuto che, al di là delle intenzioni, appare come un clamoroso errore comunicativo.
Non serve essere esperti per capire il problema: la Virtus non è una squadra di calcio e il suo pubblico è composto da tifosi di ogni fede calcistica. La città ha sempre riconosciuto nella Virtus un punto di incontro, capace di unire romanisti, laziali e appassionati di ogni colore. Celebrarne una in particolare — sempre la stessa, peraltro — senza che ciò sia mai avvenuto con l’altra sponda calcistica della città, risulta quindi fuori luogo e divisivo.
Il vero nodo, però, è un altro: la comunicazione. Sembra evidente l’assenza di una strategia chiara. Non si parla di basket, non si raccontano le partite, non si pubblicizzano gare ed eventi, non si valorizzano i giocatori né le iniziative del club. Un silenzio quasi totale, sette giorni su sette, interrotto solo dal minimo indispensabile nei giorni di gara. Eppure, si trova puntualmente il tempo per pubblicare contenuti che rischiano di alienare una parte della tifoseria.
Non sarebbe cambiato nulla se la sciarpa fosse stata quella della Lazio o di qualsiasi altra squadra: il problema resta la totale mancanza di attenzione alla comunicazione e alla coerenza con la propria identità.
La Virtus, storicamente simbolo di unità tra le diverse fedi calcistiche, continua così a sprecare occasioni preziose per rafforzare il legame con tutti i suoi tifosi, e non solo con una parte.
Un autogol comunicativo di cui si fa sinceramente fatica a ricordare precedenti, anche nelle gestioni passate, da sempre attente a non compiere scelte divisive di questo tipo.
